微信营销案例:2013房地产微信营销最佳实践TOP

魅力拍摄
出色的微光摄影 镜头瞬间启动 瞬间智能对焦
零延迟快门 拍摄同步/快切 多帧连拍功能
令拍摄效果完全超乎想象,带来前所未有的传奇改变
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龙湖地产:持续创新品牌精神,移动互联时代地产楷模

面对微信营销的汹涌来袭,龙湖地产保持了一如既往的快速反应与敢为人先。龙湖地产结合项目特性,采用多方向试点,建设出品牌型、公益型、活动型、内容型、促销型多类项目、地区公司微信平台,充分运用了微信重内容强关系的特性,既满足了客户的娱乐要求,同时实现了有效地价值传递。其中北京龙湖好望山的公益奥跑活动、烟台龙湖葡醍海湾的沙滩狂欢节以优质的活动和有效的结合引起了极大的轰动;而上海龙湖紫都城和重庆龙湖拉特芳斯则是力度开创小场面,以创意的内容和线下行为引发了客户的兴趣,并保持热度有效促进销售。在多方向的试点下,龙湖地产结合产品、客群逐渐摸索出了多个可复制性强的微信营销模式,并逐步进行全国化的推广,引发又一场龙湖风暴。

 

杭州万科:全城互动,双12微认筹,地产商的移动布局

万科集团的品牌营销一直为业界颂扬。移动互联网来袭,微信正当红,万科集团继续领跑。杭州万科推出的微认筹,再一次领跑行业!在电脑上点两记鼠标、手指在屏幕身上划拉一下屏幕,能发生什么变化?没错,正是互联网在改变着我们的生活,也改变着看似难以撼动格局的地产商。双11一个人的狂欢,双12两个人的孤单,电商混战。淘宝、微信都在抢夺移动电商这块越抹越大的蛋糕。作为阿里巴巴的老乡,杭州万科却先吃了口微信的螃蟹。将传统地产销售搬上了微信,全国首创发布地产行业首个微认筹,地产电商首次在微信上实现了移动支付。小事件,大意义。这是2014年房地产微电商的一次超级实验。

 

西安万科:跨界玩上瘾,《幸福房事》脱口秀引爆自媒体

杭州万科之外,西安万科以万科范儿领秀全国。继赚足人气的《回西安》MV引发热潮之后,地产圈内微信营销范儿最足的西安万科和本地知名主播啸雷一起在幸福系的样板间里开发出了一个新玩意儿——陕派脱口秀《幸福房事》。用一部脱口秀,把产品属性讲得妙趣横生,再加上陕西话带出的亲切感,不得不让人喜爱。从内容铺排到产品植入再加上最后街头采访的彩蛋设置,再一次证明了西安万科对社会化营销的热情和专注。当然,你如果关注西安万科微信公号就会发现,这个脱口秀不过是水到渠成的必然,因为那个账号每一天都用生命赞美微信。

 

苏南万科:MIXTOWN,微博微信,线上线下,实效为王

还是万科,过分了!作为楼盘的微信公众账号,苏州昆山“万科MIXTOWN”在配合推盘节奏以及创造与粉丝的多重互动、服务升级上,有不少突破和尝试。在内容方面,结合项目销售周期,“万科MIXTOWN”确立了每个阶段的核心任务和重点内容。萌芽期,从微博引流至微信;拓展期,抓住线下活动拓展粉丝;互动期,为准业主们订制互动游戏,强化楼盘利益点的输出;最后在开盘前夕,完成重磅销售信息的密集有效释放。每个阶段的沟通都有着极强的目的性和连续性。而在服务功能方面,提供了从基础关键字查询服务,到整合项目信息及电话预约、项目导航等多项实用功能的微楼书上线,后续还推出微信360°全景看房体验。在微信上架设起分层级的信息服务,以满足业主、准业主、观望粉等多种人群的对项目了解的需求。

 

雅居乐:云南《原乡》微电影,第二人生,引发围观狂潮

人人都说碧桂园的2013年,雅居乐旅游地产微信以云南原乡的超高品质微电影实现品牌营销的弯道超车。如果说碧桂园2012年开创了房地产微信营销之先河,那么雅居乐拥抱微信的杰出姿态表明,房地产行业移动互联时代的觉醒。雅居乐云南原乡微电影系列,以张艺谋水准的画面,告诉行业内外,其实房地产品牌并不只是土豪。如果你只看了《原乡》,那么你应该看一下另外两部,一个是传统三维动画影片,一部是静态图片加上背景音乐与解说的低成本影片,类似当年红极一时的深圳华润幸福里《寻找幸福》。2013,房地产微电影元年,因为雅居乐云南原乡,业界颇有共识。